سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) چیست؟

در زمینه دیجیتال مارکتینگ، یک بازاریاب دیجیتال یا دیجیتال مارکتر، به طور کلی باید در هشت فعالیت اصلی مهارت داشته باشد. این فعالیت‌ها عبارتند از:

1. طراحی، ایجاد و توسعه کانال‌های ارتباطی یا رسانه (Design, Create and Develop Channels)
2. بازاریابی محتوایی (Content Marketing)
3. سئو و بهینه‌سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization)
4. تبلیغات دیجیتال (Digital Advertising)
5. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی (Social Media Marketing)
6. بازاریابی ایمیلی (Email Marketing)
7. برندسازی دیجیتال (Digital Branding)
8. تجزیه و تحلیل و آنالیز دیجیتال (Digital Analysis)

لازم به ذکر است نیازی نیست یک دیجیتال مارکتر تخصص بالایی در همه فعالیت‌های گفته شده داشته باشد، اما آشنایی و داشتن اطلاعات پایه‌ای و اصلی و تجربه در این فعالیت‌ها ضروری است. به طور مثال ممکن است تخصص اصلی یک دیجیتال مارکتر بازاریابی محتوایی باشد، اما باید بر تبلیغات دیجیتال نیز مسلط باشد تا بداند که در ساخت محتوای تبلیغاتی چگونه باید عمل کند.

در این ویدئو با سومین فعالیت یعنی سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو آشنا می‌شویم.

سئو چیست؟

سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو که مخفف واژه‌های انگلیسی Search Engine Optimization است، شامل تمام فعالیت‌هایی می‌شود که برای گرفتن رتبه بهتر (Better Position) یا اصطلاحاً رنک بالاتر (Better Rank) در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو انجام می‌شوند.

تاریخچه سئو

تاریخچه سئو بر می‌گردد به سال 1991، که برای اولین بار موتور جستجوی آرچی (Archi) به صورت تحقیقاتی توسط دانشگاه مک‌گروهیل (McGraw Hill) ابداع شد. مشابه همه فعالیت‌های دیگر در توسعه وب، این موتور جستجو نیز از امکانات سطح بالایی برخوردار نبود. در سال 1994 شرکت یاهو (Yahoo) موتور جستجوی خود با همین نام را به بازار معرفی کرد. امپراطوری موتورهای جستجو تا سال 2000 در سیطره یاهو قرار داشت. در سال 1997 شرکت آمریکایی گوگل (Google) متشکل از دو دانشجوی دوره دکتری دانشگاه استنفورد (Stanford) یعنی لری پیج (Larry Page) و سرگی برین (Sergey Brin) تاسیس شد و بدین ترتیب موتور جستجوی گوگل متولد شد. روند رشد گوگل تا سه سال ادامه داشت تا این که از سال 2000 گوگل بزرگترین موتور جستجوی دنیا شد. گرچه که همچنان این موتور جستجو قدرتمندترین موتور جستجو در دنیاست، اما باید گفت شرکت مایکروسافت (Microsoft) از سال 2009 موتور جستجوی خود به نام بینگ (Bing) را را به بازار عرضه کرد و توانست بخشی از این سهم بازار را نصیب خود کند.

کدام موتور جستجو در صدر است؟

گوگل در حال حاضر بیشتر از 80 درصد سهم بازار موتورهای جستجو را در اختیار دارد؛ در واقع باید گفت بیشتر از 80 درصد جستجوها در اینترنت در دنیا توسط موتور جستجوی گوگل انجام می‌شود و پس از آن موتور جستجوی بینگ با 5 درصد سهم بازار رتبه دوم و موتور جستجوی یاهو در رتبه سوم است. بد نیست اشاره کنیم که به دلیل مسائل امنیتی کشور چین موتور جستجوی مخصوصی را به نام بایدو (Baidu) و کشور روسیه موتور جستجوی یاندکس (Yandex) را برای جستجوی شهروندان خود توصیه می‌کنند.

گرچه که رقبای گوگل برای گرفتن سهم بازار در این صنعت پرسود تلاش بسیار زیادی می‌کنند اما همچنان امپراطوری گوگل در عرصه موتورهای جستجو حرف اول را در دنیا می‌زند.

موتورهای جستجو در سئو چه فاکتورهایی را بررسی می‌کنند؟

گرچه که شرکت‌های مالک موتورهای جستجو هیچگاه به طور رسمی اعلام نمی‌کنند چه فاکتورهای اصلی را برای رتبه‌دهی سایت‌ها در نظر می‌گیرند، افراد خبره در حوزه سئو در دنیا به بیشتر از 200 فاکتور اشاره می‌کنند. واضح است که وزن این فاکتورها و درجه اهمیت آن‌ها برای کسب رتبه بهتر، تفاوت دارد. این فاکتورهای مهم را می‌توان در دو دسته اصلی زیر تقسیم‌بندی کرد:

پارامترهای فنی (Functional) یا نرم افزاری

پارامترهای فنی تاثیرگذار بر سئو شامل فاکتورهایی است که بیشتر توسط تیم برنامه‌نویس و نرم‌افزاری بهینه‌سازی می‌گردند. این فاکتورها فارغ از نوع، میزان و کیفیت محتوا می‌توانند تاثیر زیادی بر رتبه‌دهی سایت ما داشته باشند. موارد زیر از دسته پارامترهای فنی یا نرم‌افزاری هستند:

• سرعت وب‌سایت (Website Load Time)
• ریسپانسیو بودن وب‌سایت (Responsiveness)
• رعایت استانداردهای گوگل امپ (Google AMP)
• رعایت استانداردهای اسکیما (Schema.org)
• میزان درخواست‌ها در باز شدن صفحه (Requests)
• داشتن نقشه سایت (Site Map)
• تنظیمات مربوط به ربات‌های موتورهای جستجو (Robots)
• پاسخ سریع از سمت سرور (Quick Response)
• کدنویسی‌های تمیز و بدون خطا (Clean Coding)
• آدرس مناسب صفحات (URL)
• و مواردی از این دست

پارامترهای تکنیکی (Technical) یا مربوط به محتوا

پارامترهای تکنیکی تاثیرگذار بر سئو شامل فاکتورهایی است که بیشتر توسط تیم بازاریاب و محتوا بهینه‌سازی می گردند. این فاکتورها بستگی مستقیم به نوع، میزان، کیفیت و یکپارچگی محتوای سایت و ارتباطات محتواها با یکدیگر دارند. موارد زیر از دسته پارامترهای تکنیکی یا محتوایی هستند:

• موضوعات مربوط به محتوا (Content Titles)
• کیفیت محتوای وب‌سایت (محتوای یکتا در مقابل محتوای کپی‌شده) (Content Quality)
• میزان محتوا (هم در در یک صفحه هم به طور کل در کل وب‌سایت)
• نوع محتوا (محتوای متنی، تصویری، ویدیویی، صوتی و… یا ترکیب آنها) (Content Type)
• توضیحات متا (Meta Description)
• یکپارچگی محتوا (Content Integration)
• سئو داخلی و لینک‌دهی‌های داخلی وب‌سایت (OnPage SEO)
• سئو خارجی و لینک‌دهی‌های خارجی وب‌سایت (OffPage SEO)
• تعداد ارجاعات یا بک‌لینک‌ها و کیفیت آنها (Back-links)
• میزان استفاده از تصاویر و حجم آن‌ها (Image Size)
• متن‌هایی جایگزین تصاویر (Image Alt)
• تیترهای درون محتوا (Titles)
• و مواردی از این دست

باید اشاره کرد که برای موفقیت در سئو رعایت نکات مربوط به هر دو دسته فنی و تکنیکی اهمیت دارد و صرفاً با تمرکز بر یک نوع از پارامترها نمی‌توان توقع دریافت رتبه بالا از سمت گوگل یا دیگر موتورهای جستجو را داشت.