انواع روش‌های تبلیغات دیجیتال

تبلیغات بنری(نمایشی)

تبلیغات بنری رایج‌ترین و متداول‌ترین نوع از انواع تبلیغات دیجیتال است. در این روش یک بنر تبلیغاتی از صاحب تبلیغ یا آگهی‌دهنده در وب سایتی نشان داده می‌شوند و تاثیر دیدن آگهی می‌تواند حتی فردی که مخاطب آگهی شما نیست، را به مخاطب هدف تبدیل کند.

بنرهای تبلیغاتی می‌توانند ثابت، متحرک و یا تعاملی باشند. اطلاعات بیشتر در مورد بنرهای ثابت و متحرک توضیح واضحات است اما اگر از بنرهای تعاملی بگوییم، آنها نسبت به کلیک کاربر واکنش نشان می‌دهند و امکان تعامل با کاربر را فراهم می‌کنند.

هزینه بنرهای تبلیغاتی معمولا به صورت کلیکی (CPC) یا به ازای هر هزار نمایش (CPM) محاسبه می‌شود.

هزینه هر کلیک در شبکه Display گوگل معمولا کمتر از تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل است، البته کارکرد اثربخش نسبتا پایینی نیز دارد.

تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی شامل دو دسته (PPC) مخفف (Pay Per Click) و (CPC) مخفف (Cost Per Click) می‌باشد، که هر دوی این عبارات در عمل دارای کاربرد و معانی یکسانی هستند و به تبلیغاتی گفته می‌شود که از تبلیغ‌دهنده به ازای هر کلیک بر روی تبلیغات آن، هزینه دریافت می‌گردد.

این نوع تبلیغات بسیار مقرون به صرفه هستند به دلیل اینکه شما تبلیغات کلی انجام می‌دهید اما تنها بابت جامعه هدف خود هزینه پرداخت می‌کنید.

اما از معایب این نوع تبلیغات باید اشاره کرد که لزوماً منجر به فروش نمی‌شوند و اهداف بازاریابی شما را پوشش نمی‌دهند بنابراین پس از کلیک کردن مخاطب، متقائد کردن او در وب سایت شما بر عهده خودتان است تا بتوانید مخاطب را به مشتری هدف خود تبدیل کنید.

تبلیغات ریتارگتینگ یا هدف گیری مجدد

ریتارگتینگ به گونه نوینی از تبلیغات بازاریابی گفته می‌شود که در آن، وب مسترها با توجه به سرچ‌های گذشته که کاربران انجام داده‌اند آنان را با انواع تبلیغات آنلاین در سراسر صفحات وب هدف‌گیری می‌کنند.

با یک مثال بیشتر از روال این نوع تبلیغات بدانیم: مشتری بالقوه از وبسایت شما دیدن می‌کند اما پس مدت کوتاهی از آن خارج می‌شود، بعدها که مخاطب شما داخل فضای اینترنت سرچ می‌کند تبلیغ ریتارگتینگ شما به چشم او می‌خورد و او را به وبسایت شما جذب می‌کند و سپس یک مشتری بالقوه به مخاطب هدف شما و خریدار تبدیل می‌شود.

طبق آمار در اکثر وبسایت‌ها تنها ۱ تا ۲ درصد از مخاطبان در اولین بازدید از وبسایت خرید کرده یا در وبسایت عضو می‌شوند بنابراین ریتارگتینگ به شما کمک می‌کند تا ۹۸ درصد باقیمانده را نیز به مخاطب هدف و به کاربران دنبال کننده خود تبدیل کنید.

ریتارگتینگ یک تکنولوژی بر اساس(Cookie) است که از یک کد جاوا اسکریپت برای دنبال‌کردن مخاطبان شما در تمامی فضای وب به صورت ناشناس استفاده می‌کند.

تبلیغات درون اپلیکیشنی

امروزه با استفاده از اپلیکیشن‌های متفاوت به طور متداول افراد فعالیت‌های روزمره خود را انجام می‌دهند. بنابراین یکی از انواع تاثیرگذار تبلیغات می‌تواند تبلیغات درون اپلیکیشنی باشد.

این نوع تبلیغات هم می‌توانند به صورت بنر و هم به صورت متن ظاهر شوند. درباره کارکرد این فرم از تبلیغات و اثرگذاری آنها می توان به این موضوع اشاره کرد که ممکن است در لحظه مخاطب را به مشتری شما تبدیل نکند چون که ممکن است آن موضوع تبلیغاتی دغدغه امروز مخاطب شما نباشد اما پس از گذشت زمان اگر به کالا یا خدمتی که شما تبلیغ آن را انجام داده بودید نیاز پیدا کند حتماً نام برند یا بیزینس شما و آن تبلیغی که به طور گذرا دیده به خاطرش می‌آید.

تبلیغات ویدیویی

طبق آمار حدود ۷۸ درصد از مردم هرهفته، ویدیوهای آنلاین تماشا می‌کنند و ۵۵ درصد از آنها هر روز این کار را انجام می‌دهند این آمار از محبوبیت بیشتر و اعتباری که هر روزه ویدیو مارکتینگ افزوده می‌شود سخن می‌گوید پس می‌توان نتیجه گرفت که امروزه تبلیغات ویدیویی از بهترین انواع تبلیغات به شمار می‌آیند، چرا که همراهی دو عنصر صوت و تصویر عمیقاً موثر است تا ذهن مخاطب با اهداف بازاریابی ما همسو شود.

از مهمترین انواع تبلیغات ویدیویی یا ویدیومارکتینگ می‌توان به موارد زیر اشاره نمود:

• تبلیغات ویدئویی همسان Native Video Ad
• تبلیغات ویدیویی پیش‌نمایشی Pre-Roll Ad
• تبلیغات ویدئویی بینابینی Interstitial Video Ad
• تبلیغات ویدئویی جایزه‌ای Rewarded Video Ad

تبلیغات رپورتاژ آگهی

رپورتاژبه معنی گزارش است که از کلمه ریپورت در زبان فرانسه گرفته شده است. در واقع رپورتاژ آگهی نوعی از تبلیغات است که قبلاً نیز در روزنامه‌های چاپی وجود داشته است، به طوری که روزنامه‌نگاران و تولیدکنندگان محتوا، تبلیغ بیزینس یا کالای شما را به صورت نامحسوس در لابه‌لای دیگر خبرها انجام می‌دهند.

از فواید رپورتاژ آگهی می توان به این موضوع اشاره نمود که تا همیشه آگهی شما در آن سایت خبری که پر بازدید است و از رنک معتبری در گوگل برخوردار است باقی می‌‎ماند، همچنین حین منتشر کردن رپورتاژ آگهی وبمسترها و تولیدکنندگان محتوا موظفند سه الی پنج کلمه از تبلیغ را به سایت شما بک لینک دهند. پس از اینجا می‌توان نتیجه گرفت که رنک وب سایت شما نیز مانند آن به وب سایت خبری که بستر تبلیغ شما قرار گرفته است بالا می‌رود. از پروسه‌ای که یک رپورتاژ در تبلیغات دیجیتال طی می‌کند می‌توان نتیجه گرفت که شما ناخواسته با یک رپورتاژ سئو سایت خود را ارتقا داده‌اید.