برند برگرفته از کلمه‌ نروژی برندر به معنای داغ است. در زمان قدیم از آن برای علامت گذاری حیوانات استفاده می‌شد و وسیله‌ای برای تشخیص صاحبان آن به کار می‌رفته است و با سوزاندن تکه‌ای از بدن آن‌ها به شکلی خاص صاحبان آن را تشخیص می‌دادند. طی قرن‌ها سیرتکاملی یافت تا در قرن نوزدهم به عنوان زیرمجموعه‌ای از بازاریابی مدرن وارد دنیای تجارت شد.

هویت

نمود بیرونی یک نام تجاری که هر چیزی از جمله نام و جلوه‌های بصری آن تا شکل و تصویری که به نظر می‌رسد و احساسی که منتقل می‌کند را در بردارد. هویت مجموعه‎‌ منحصر به فردی از تداعی‌ها را نشان می‌دهد که برچگونگی نمود برند در ذهن مصرف‌کننده تاثیر می‌گذارد. هویت ادراک واقعی مصرف‌کننده از نام تجاری است.

 

هویت برند چیست؟

هویت برند تجربه‌ای است که مخاطبان از برند ما دارند و اشتباهی که اغلب صورت می‌گیرد این است که ما فکر می‌کنیم لوگو جز هویت برند است در صورتی که این باور غلط است. مهم‌ترین ویژگی برند متمایز بودن و دارای ویژگی‌های خاص بودن است.

فعالیت‌های بازاریابی ما و احساسات، تجربه و شناخت مشتری از برند ما است که به آن برند هویت می‌دهد. با استفاده از هویت برند می‌توانیم پیام خود را به مشتری برسانیم.

هویت برند تصویری است که از آن برند به ما می‌دهد. به طورمثال یک برند از یک محصول را در نظر بگیرید، چه رنگی از آن برند در ذهن شما تداعی می‌شود، چه احساسی را در شما به‌وجود می‌آورد، چه چیزی را در ذهن شما تداعی می‌کند. همه این موارد به برند ما هویت وشخصیت می‌بخشد. مثلا هویت کوکاکولا یک شخصیت سرزنده و خوشحال را برای ما یادآوری می‌کند.

 

برتر ار رقبای خود باشید!

نیازهای مشتریان را تحلیل کنید، رقبایی که در حال حاضر نیازهای مشتریان را رفع می‌کنند بشناسید و بین خود و رقبای خود مزیت رقابتی ایجاد کنید.

 

 

دوعامل در توسعه و بهبود برند موثراست:

تدوین استراتژی‌های مناسب برند به طورمثال این برندی که ما می‌خواهیم وارد بازار کنیم جایگاه آن در بازار کجاست؟
دومین عامل، عامل‌های هویت دهنده به برند است به طور مثال رنگ، بو، مزه و….

 

پس از طراحی هویت برند باید عواملی که آن هویت را به مخاطب انتقال می‌دهند را طراحی کنیم. حال با هم چند مورد از این عوامل را بررسی می‌کنیم:

نام برند

یکی از مهمترین و موثرترین عامل‌های برند است و می‌تواند نام کسب و کارما، شعاری در مورد آن یا حتی حسی در مورد آن باشد.

لوگو

آرم کسب و کارما است که مخاطب با دیدن آن برند ما برای او یادآوری می‌شود.

شعار برند

شعارها برگرفته از عبارات کوتاه و به یادماندنی هستند که جایگاه برند را در ذهن مخاطبین حفظ می‌کند.

شکل ظاهری

شکل ظاهری برند به آن هویت بصری می‌بخشد و بیننده با دیدن آن به یاد برند ما می‌افتد.

گرافیک

طرح‌های گرافیکی خاص که منحصر به برند ما است و ما را از سایر رقبا قابل شناسایی می‌کند.

صدا

یک صدا یا یک آهنگ خاص که مخاطب در مواقع شنیدن آن صدا برند ما در ذهن او تداعی می‌شود.

بو

ممکن است برندما بوی خاصی داشته باشد که مشتری به هنگام استشمام آن در هر جایی برندما در ذهن او تداعی می‌شود.

مزه

مهمترین عامل در محصولات غذایی وخوراکی است که برند ما مزه ای خاص داشته باشد تا از محصولات سایر رقبا متمایزشود.

نوشته شده توسط:

تیم تولید محتوای یوزتک