برندسازی متاخرترین و اثرگذارترین مکتب بازاریابی در دنیای کنونی است. کتاب مدیریت مدیریت استراتژیک برند، که در دنیا به “انجیل برند” نیز شهرت دارد، دیدگاه یکی از بزرگ‌ترین دانشمندان حوزه بازاریابی و برند یعنی کوین کلر را در رابطه با چگونگی ایجاد، اندازه گیری و مدیریت برند و دارایی‌های آن شرح می‌دهد. این کتاب به عنوان یکی از مراجع مهم و یکی از کامل‌ترین منابع موجود برای شناخت برند و موضوعات پیرامون این مفهوم در دنیا شناخته می‌شود. اینکه چه عواملی به شکل‌گیری برند و ارزش ویژه آن منجر می‌شوند و اینکه بازاریابان چگونه می‌تواند این ارزش را ایجاد کنند، مبحث کلیدی مورد بحث در این کتاب است.

خواندن این کتاب می‌تواند دید بسیار خوبی در زمینه ایجاد و مدیریت برند برای بازاریابان، مدیران کسب و کار و مشاوران ایجاد کند. همچنین کوین کلر در این کتاب با مثال‌های واقعی فراوان سعی می‌کند تا ما بتوانیم دید روشن‌تری نسبت به برندسازی در دنیای امروز پیدا کنیم.

نام کتاب:

مدیریت استراتژیک برند

نام لاتین:

Strategic Brand Management

Building, Measuring, and Managing Brand Equity

نویسنده:

Kevin Lane Keller

سال چاپ:

2013

انتشارات:

Pearson