کتاب مدیریت استراتژیک برند
2669 بازدیدبرندسازی یا برندینگ متاخرترین و اثرگذارترین مکتب بازاریابی در دنیای کنونی است. کتاب مدیریت مدیریت استراتژیک برند، که در دنیا به “انجیل برند” نیز شهرت دارد، دیدگاه یکی از بزرگترین دانشمندان حوزه بازاریابی و برند یعنی کوین کلر را در رابطه با چگونگی ایجاد، اندازه گیری و مدیریت برند و داراییهای آن شرح میدهد. این کتاب به عنوان یکی از مراجع مهم و یکی از کاملترین منابع موجود برای شناخت برند و موضوعات پیرامون این مفهوم در دنیا شناخته میشود. اینکه چه عواملی به شکلگیری برند و ارزش ویژه آن منجر میشوند و اینکه بازاریابان چگونه میتواند این ارزش را ایجاد کنند، مبحث کلیدی مورد بحث در این کتاب است.
خواندن این کتاب میتواند دید بسیار خوبی در زمینه ایجاد و مدیریت برند برای بازاریابان، مدیران کسب و کار و مشاوران ایجاد کند. همچنین کوین کلر در این کتاب با مثالهای واقعی فراوان سعی میکند تا ما بتوانیم دید روشنتری نسبت به برندسازی در دنیای امروز پیدا کنیم.
نام کتاب:
مدیریت استراتژیک برند
نام لاتین:
Strategic Brand Management
Building, Measuring, and Managing Brand Equity
نویسنده:
Kevin Lane Keller
سال چاپ:
2013
انتشارات:
Pearson
هیچ دیدگاهی نوشته نشده است.